ბრენდინგი

გაკვეთილი 1: რა არის ბრენდინგი, სინამდვილეში?

• შესავალი ფრაზა: "ბრენდინგი არ არის ლოგო. არ არის ფერები ან შრიფტები. ეს არის გრძნობა."

• განმარტება: ბრენდი, ბრენდინგი, ბრენდის იდენტობა

• ფსიქოლოგიური მნიშვნელობა: ნდობა, ნაცნობობა, ემოცია

• ბრენდინგი vs. მარკეტინგი

• რეალური სამყაროს ანალოგია: პიროვნული რეპუტაცია vs. გარეგნობა

• ხატოვანი ბრენდების გავლენის მაგალითები (მაგ. Apple, IKEA)

• ძირითადი დასკვნა: ბრენდინგი არის ემოციური კავშირი

გაკვეთილი 2: ბრენდის სტრატეგიის საფუძვლები

• შესავალი ფრაზა: "სტრატეგია ის არის, რასაც აკეთებ მანამდე, სანამ ვინმე შენს შესახებ გაიგებს."

• განმარტება: ბრენდის მიზანი, მისია, ხედვა, ღირებულებები

• პოზიციონირების ჩარჩოები: Golden Circle, Brand Onion

• სტრატეგიული პოზიციონირების მაგალითები: Tesla, Patagonia, Starbucks

• აქცენტი: შიდა სიცხადე წინ უსწრებს გარე გამოხატულებას

• ძირითადი დასკვნა: დაიწყე "რატომით" და იყავი თანმიმდევრული

გაკვეთილი 3: ბრენდის არქეტიპები

• შესავალი ფრაზა: "რატომ ჰგავს Nike მებრძოლს და Coca-Cola მეგობარს?"

• კარლ იუნგის არქეტიპების ახსნა

• 12 ბრენდის არქეტიპის ჩამონათვალი აღწერით

• არქეტიპების მიახლოება რეალურ ბრენდებთან

• ერთ ძირითადი არქეტიპის არჩევის უპირატესობები

• ძირითადი დასკვნა: არქეტიპები ქმნიან ემოციურ ტონს

გაკვეთილი 4: ქეისები – Apple, Coca-Cola, Nike

• შესავალი ფრაზა: "ეს სამი ბრენდი შენს გონებაში ცხოვრობს. რატომ."

• Apple: ინოვაცია, მინიმალიზმი, შემოქმედის არქეტიპი

• Coca-Cola: ემოციური თანმიმდევრობა, ნოსტალგია

• Nike: სთორითელინგი, გაძლიერება, გმირის არქეტიპი

• მათი სტრატეგიების და გზავნილების ანალიზი

• ძირითადი დასკვნა: ძლიერი ბრენდები ღრმად სტრატეგიულები არიან

გაკვეთილი 5: ბრენდის DNA

• შესავალი ფრაზა: "ყველა ძლიერ ბრენდს აქვს სული."

• განმარტება: ბრენდის არსი, ღირებულებები, ხმის ტონი, პიროვნული სტილი

• ჩარჩო: Brand DNA მოდელი

• ძლიერი DNA-ით ბრენდების მაგალითები: Oatly, Airbnb, Glossier

• როგორ შევინარჩუნოთ შიდა ენა თანხვედრაში

• ძირითადი დასკვნა: DNA უზრუნველყოფს სიცხადეს და სტაბილურობას

გაკვეთილი 6: ბრენდის კონტექსტი

• შესავალი ფრაზა: "ძლიერმა ბრენდმა ზუსტად იცის, სად დგას."

• განმარტება: კულტურული აქტუალობა, კატეგორიის გააზრება, მომხმარებლის ქცევა

• როგორ ახდენს გავლენას ტენდენციები ბრენდის ტონზე და სტრატეგიაზე

• კონკურენტული აუდიტი: ცარიელი სივრცე vs. გადატვირთულობა

• მაგალითები: Gen Z ბრენდები (მაგ. Duolingo) vs. ტრადიციული ბრენდები

• ძირითადი დასკვნა: შეისწავლე შენი გარემო

გაკვეთილი 7: ბრენდინგის პროცესი

• შესავალი ფრაზა: "დიდი ბრენდები არ იბადებიან — ისინი შენდებიან."

• ეტაპობრივად ბრენდინგის პროცესი:

• კვლევა → ინსაიტი → სტრატეგია → სახელის შერჩევა → დიზაინი → გაიდლაინები

• ბრენდინგი vs. რებრენდინგი vs. განახლება

• რეალური ვადები: Airbnb, Dropbox

• შეცდომები, რომლებიც უნდა ავიცილოთ პროცესში

• ძირითადი დასკვნა: ბრენდინგი არის სტრუქტურული, სტრატეგიული პროცესი

გაკვეთილი 8: ქართული ქეისი – თიბისი vs. საქართველოს ბანკი

• შესავალი ფრაზა: "ორი ბანკი, ორი ხედვა. რომელი უკავშირდება უკეთესად?"

• ორი ძლიერი ქართული ბრენდის შედარება

• ვიზუალური სტილი, კამპანიები და ტონი

• არქეტიპები: თიბისი — ინოვატორი; საქართველოს ბანკი — დამცველი/სანდო

• სეგმენტაცია და აუდიტორია: რომელმა რომელ სეგმენტს მიაღწია ეფექტურად

• შედეგები: ბრენდის აღქმის კვლევები, მომხმარებელთა ლოიალურობა

• ძირითადი დასკვნა: წარმატება შეიძლება მივიღოთ განსხვავებული გზებითაც

გაკვეთილი 9: თანმიმდევრულობა ყველა არხზე

• შესავალი ფრაზა: "ბრენდი ისეთივე ძლიერია, როგორც მისი ყველაზე სუსტი წერტილი."

• როგორ გამოხატოთ ბრენდის DNA ყველა შეხების წერტილში:

• ვებსაიტი, აპლიკაცია, სოციალური მედია, შეფუთვა, შიდა კულტურა

• ბრენდბუქის/გაიდლაინების მიმოხილვა

• ქეისები: Canva, Spotify, Netflix

• ძირითადი დასკვნა: თანმიმდევრულობა აყალიბებს ნდობას

გაკვეთილი 10: რა ქმნის დიდ ბრენდს?

• შესავალი ფრაზა: "რა განასხვავებს დასავიწყებელს ხატოვანისგან?"

• ყველა გაკვეთილის ძირითადი პრინციპების შეჯამება

• წარმატებული თანამედროვე ბრენდი: Duolingo

• არქეტიპი: ჯამბაზი/ჩართულობის ოსტატი

• მომხმარებელზე ორიენტაცია, იუმორი, TikTok სტრატეგია, მასკოტის პერსონაჟის გამოყენება

• წარუმატებელი ქეისი: GAP-ის რებრენდინგი

• მომხმარებლის გაუცხოება, იდენტობის დაკარგვა, რეაქცია სოციალურ მედიაში

• საბოლოო ბრენდის აუდიტის ჩეკლისტი:

• მაქვს თუ არა მკაფიო ხედვა და ღირებულებები?

• ვარ თუ არა თანმიმდევრული ყველა არხზე?

• გამოხატავს თუ არა ჩემი ბრენდი ემოციას და კავშირს?

• დასასრულის წახალისება: სტრატეგიული ფიქრი შენი მთავარი ძალაა